करण जौहर की टिप्पणियों के जवाब में, मल्टीप्लेक्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (एमएआई) ने अपने मूल्य निर्धारण मॉडल का बचाव करते हुए दावा किया कि मल्टीप्लेक्स में एक फिल्म देखने के लिए चार लोगों के परिवार की औसत लागत फिल्म निर्माता द्वारा बताए गए आंकड़े से बहुत कम थी। एमएआई के अनुसार, खर्च लगभग 1,560 रुपये है, जो करण जौहर द्वारा सुझाए गए आंकड़े का लगभग 15.6 प्रतिशत है।
मल्टीप्लेक्स एसोसिएशन ने करण जौहर के 10,000 रुपये के टिकट मूल्य के दावे का खंडन किया: “चार लोगों के परिवार के लिए औसत खर्च 1,560 रुपये”
करण जौहर कहते हैं, “चार लोगों के परिवार की औसत लागत 10,000 रुपये हो सकती है”
हॉलीवुड रिपोर्टर इंडिया द्वारा आयोजित एक पैनल चर्चा के दौरान, करण जौहर ने मल्टीप्लेक्स की मूल्य निर्धारण रणनीतियों के बारे में अपनी चिंता व्यक्त की। हालाँकि उन्होंने सीधे तौर पर मल्टीप्लेक्स श्रृंखलाओं के नाम का उल्लेख नहीं किया, लेकिन उन्होंने उनकी ऊँची कीमतों की आलोचना की, यह सुझाव देते हुए कि वे दर्शकों को सिनेमाघरों में जाने से रोकते हैं।
केजेओ ने कहा, “परिवार के सदस्यों ने कहा कि उन्हें सिनेमा हॉल जाना पसंद नहीं है क्योंकि जब बच्चे कहते हैं कि उन्हें पॉपकॉर्न या कुछ और खाना चाहिए, तो उन्हें मना करना बुरा लगता है। इसलिए, वे किसी रेस्तरां में जाना पसंद करेंगे जहां वे हों।” टिकट के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं और केवल भोजन के लिए भुगतान कर रहे हैं। उन्होंने कहा, ‘हमारा बच्चा इशारा करेगा और कहेगा कि उन्हें कारमेल पॉपकॉर्न चाहिए, लेकिन हम इसे वहन नहीं कर सकते।’ क्योंकि चार लोगों के परिवार के लिए औसत लागत 10,000 रुपये हो सकती है । और हो सकता है कि वे 10,000 रुपये उनकी आर्थिक योजना में हों ही नहीं।”
एमएआई ने करण जौहर की टिप्पणी पर तीखी प्रतिक्रिया दी
उसी पर प्रतिक्रिया देते हुए, MAI ने एक मीडिया बयान में कहा, “2023 में, भारत के सभी सिनेमाघरों में औसत टिकट मूल्य (ATP) 130 रुपये प्रति टिकट था। देश की सबसे बड़ी सिनेमा श्रृंखला, PVRINOX ने 258 रुपये के ATP की सूचना दी। वित्तीय वर्ष 2023-24 के लिए, इस अवधि के दौरान PVRINOX में F&B पर प्रति व्यक्ति औसत खर्च (SPH) 132 रुपये था। इससे चार लोगों के परिवार का कुल औसत खर्च 1,560 रुपये हो जाता है – जो मीडिया रिपोर्टों में बताए गए 10,000 रुपये के आंकड़े से काफी अलग है।’
उनके बयान में आगे बताया गया कि सिनेमा का मूल्य निर्धारण गतिशील है और स्थान, सप्ताह का दिन और सीट के प्रकार जैसे कई कारकों से प्रभावित होता है। एमएआई ने इस बात पर प्रकाश डाला कि प्रदर्शक छूट और प्रचार की पेशकश करने के लिए डिजिटल टूल का उपयोग करते हैं, जिससे कभी-कभी सिनेमा की लागत 50% से अधिक कम हो जाती है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि फिल्मों की मांग मुख्य रूप से सामग्री से प्रेरित होती है, मूल्य निर्धारण से नहीं, और यह उद्योग निर्माताओं, वितरकों और प्रदर्शकों को शामिल करने वाली बाजार शक्तियों द्वारा आकार लेता है। मुद्रास्फीति के बावजूद, एमएआई सभी फिल्म प्रेमियों के लिए एक किफायती, गुणवत्तापूर्ण मनोरंजन अनुभव प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है।
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